{"id":5322,"date":"2025-10-02T18:10:56","date_gmt":"2025-10-02T18:10:56","guid":{"rendered":"https:\/\/laurakuhnell.dk\/?page_id=5322"},"modified":"2025-11-15T13:44:30","modified_gmt":"2025-11-15T13:44:30","slug":"ok-projekt-paa-farten","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/laurakuhnell.dk\/?page_id=5322","title":{"rendered":"OK: projekt “P\u00e5 Farten”"},"content":{"rendered":"\t\t
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Projekt “P\u00e5 Farten”<\/h1>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\u2013 redesign af OKs ladestandere, anl\u00e6g og apps<\/h6>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Projekt P\u00e5 Farten er mit hidtil st\u00f8rste projekt og varede godt et \u00e5r. Projektet havde til form\u00e5l at redesigne samtlige af OKs kontaktpunkter p\u00e5 farten (b\u00e5de privat og erhverv). Dette indebar bl.a. redesign af vores ladestandere, br\u00e6ndstof- og truckanl\u00e6g, OKs 3 apps, corporate flag og OK Kort.<\/p>

Arbejdsgruppen bestod af mig selv som grafisk designer, en digital designer, projektleder, vores kreative chef. Projektet\u00a0var et st\u00f8rre tv\u00e6r-organisatorisk samarbejde som b\u00e5de involverede vores kunde- og supportcenter, arkitekter\/tekniske tegnere, konceptchefer, markedsdirekt\u00f8rer og \u00f8verste ledelse.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Opladningskoncept til private<\/h3>

Redesignet af alle OKs ladestandere var helt klart f\u00f8rsteprioritet og fik meget bev\u00e5genhed. Vi var vidt omkring i designprocessen og havde mange redesigns op ad vende. Der blev undervejs taget en beslutning om at fastholde vores hvide ladestandere som grundbase for at mindske den visuelle forskel mellem “gammelt” og “nyt” under implementeringsfasen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Redesignet<\/h4>

Den r\u00f8de top best\u00e5r af OKs 5. element og er med til at differentiere ladestanderen fra konkurrenterne. OKs logo st\u00e5r tydeligt frem, imens kW-effekten er placeret h\u00f8jere og tydeligere end det foreg\u00e5ende design. Alt sammen for en bedst mulig kundeoplevelse.\u00a0<\/p>

Det jordn\u00e6re lyn signalerer opladning og er bl.a. placeret p\u00e5 (bag)siden som et genkendeligt dekorativt element. Lynet g\u00e5r igen p\u00e5 tv\u00e6rs af opladningskonceptet, som ses l\u00e6ngere nede p\u00e5 siden.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Den rette m\u00e6ngde information<\/h4>

Et m\u00e5l med redesignet var at tydeligg\u00f8re vores kommunikation p\u00e5 selve ladestanderen. I samarbejde med vores supportcenter fik vi afklaret de hyppigste udfordringer kunderne oplever i ladesituationen. Redesignet blev testet p\u00e5 to lokationer f\u00f8r det endeligt blev udrullet.\u00a0<\/p>

Informationen p\u00e5 OKs ladestandere anvendes nu b\u00e5de p\u00e5 dansk og engelsk, og guider kunden til en succesfuld opladning.\u00a0<\/p>

Teksten st\u00e5r i OKs specialdesignede skrifttype OK Family og skrifttypen Fellix.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Ladestander-redesignet implementeret<\/h4>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Ladeparker<\/h4>

OKs gamle gr\u00f8nne lyn m\u00e5tte af flere \u00e5rsager redesignes og vi valgte den jordn\u00e6re vej. Den jordn\u00e6re farve er \u00e9n af OKs nye brandfarver og sammen med det stringente lyn-ikon sakber det grundlag for et genkendeligt visuelt koncept p\u00e5 tv\u00e6rs af OKs e-mobilitetsprodukter.\u00a0<\/span><\/p>

Det runde jordn\u00e6re lyn-ikon g\u00e5r igen p\u00e5 ladeparkens tagskilte, henvisningsskilte ved opladningsfaciliteterne og flag som ses herunder. P\u00e5 disse elementer er synlighed og kontrast is\u00e6r vigtig, da de bruges til wayfinding p\u00e5 anl\u00e6ggene.\u00a0<\/span><\/p>

P\u00e5 prisskiltene bruges lyn-ikonet isoleret (billedet r\u00e6kke 2 til h\u00f8jre) for et mere enkelt udtryk. Uden den jordn\u00e6re cirkel, kunne vi ogs\u00e5 forst\u00f8rre logo ogmikonet.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Kort<\/h3>

OKs r\u00f8de kort er genkendeligt blandt vores privatkunder, og man valgte derfor at holde fast i den ikoniske OK-r\u00f8de farve. Alle tre kort har OKs nye monokrome m\u00f8nster som baggrund og ensfarvet baggrund.\u00a0<\/p>

Vi valgte at designe b\u00e5de Truck- og Erhvervskortet med samme gr\u00e5 m\u00f8nster for simplicitet. Kortet udspringer af redesignet af OKs Erhvervsapp, som blev \u00e6ndret fra bl\u00e5 til gr\u00e5. Gr\u00e5 blev derved OKs nye “Erhvervs-farve”, hvorimod bl\u00e5 blev fastholdt som “Truck-farve”. For at samle Erhvervsomr\u00e5dets udtryk, fik begge kort samme gr\u00e5 m\u00f8nster.\u00a0<\/p>

Differentiering mellem Truck- og Erhvervskunder er den henholdsvis bl\u00e5 og r\u00f8de “m\u00e6rkat” i h\u00f8jre side. Traditionelt set er private tankanl\u00e6g blevet kaldt r\u00f8de hos OK p\u00e5 grund af det r\u00f8de kort, mens truck-anl\u00e6ggene har v\u00e6ret pr\u00e6get af den bl\u00e5 farve og derfor kaldt bl\u00e5 anl\u00e6g.\u00a0<\/span><\/p>

Erhvervskunder som fx h\u00e5ndv\u00e6rkere kan b\u00e5de tanke p\u00e5 privat- og truckanl\u00e6g. Derfor har Erhvervskortet den r\u00f8de m\u00e6rkat, mens truckkunder kun kan tanke p\u00e5 truck-anl\u00e6g har den bl\u00e5 m\u00e6rkat. Det er desuden usandsynligt at samme kunde b\u00e5de har et Erhvervskort og et Truckkort, s\u00e5 risikoen for ombytning er minimal.\u00a0<\/p>

Credit: Det nye OK-Kort er redesignet af min kollega. Erhvervskortet og Truckkortet er redesignet af mig med udgangspunkt i OK-Kortet.\u00a0<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Erhvervskort til erhvervskunder<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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OK Kort til privatkunder<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Truckkort til vognm\u00e6nd<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Flag<\/h3>

Redesignet af OKs flag til privat- og truck-anl\u00e6g fik meget bev\u00e5genhed, da det er et vigtigt element for synligheden i landskabet og figurerer p\u00e5 flere hundrede OK-lokationer.\u00a0<\/p>

De redesignede flag pr\u00e6ges af simplicitet og stor kontrast. Al tekst er bl\u00e6st mest muligt op og anvender flere forskellige baggrundsfarver end tidligere. Flagene er designet i “klynger” af 2 eller 3, og afh\u00e6nger af hvilke produkter et anl\u00e6g kan tilbyde.\u00a0<\/p>

Flagene bruges ogs\u00e5 i en version, som er bredere end h\u00f8j.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Flag til privat-anl\u00e6g<\/h4>

Flagenes h\u00f8jde begr\u00e6nsede vores designmuligheder. Vi vurderede at OKs logo fint kunne roteres og stadig fastholde sin genkendelighed. For at skabe st\u00f8rst mulig synlighed, gik vi med den r\u00f8de baggrund og det negative flag.\u00a0<\/p>

Den jordn\u00e6re r\u00f8de farve er gennemg\u00e5ende p\u00e5 OKs opladningsprodukter – b\u00e5de digitalt og fysisk. Det er derfor tilt\u00e6nkt at det jordn\u00e6re e-mobilitets-flag med det store lynikon bruges p\u00e5 OKs ladeparker. Lynikonet har samme besk\u00e6ring p\u00e5 p\u00e5 ladestanderne.\u00a0<\/span><\/p>

Det hvide\u00a0e-mobilitets-flag bruges p\u00e5 br\u00e6ndstof-lokationer som ogs\u00e5 har opladning.\u00a0<\/span><\/p>

Flagene til OKs privat-anl\u00e6g fungerer ogs\u00e5 som Corporate flag til OKs hovedkontor i Viby og andre administrationslokation.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Flag til truck-anl\u00e6g<\/h4>\n

Flagene til OKs 80 truck-anl\u00e6g udspringer af flagene til privat-anl\u00e6ggene for st\u00f8rst mulig genkendelighed. Truckanl\u00e6ggene har flere produkter og der er derfor flere flag-sammens\u00e6tninger. <\/span><\/p>\n

Den m\u00f8rkebl\u00e5 farve bruges p\u00e5 bl.a. moderniserede truck-anl\u00e6g, i OKs Erhvervsapp og skilte. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Truck-flaget bruges p\u00e5 alle OKs truck-anl\u00e6g sammen med det r\u00f8de logo-flag<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Logo-flaget bruges p\u00e5 samtlige privat- og truck-anl\u00e6g<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Der der truck-opladning p\u00e5 lokationen, bruges E-truck-flaget<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Det r\u00f8de e-mobilitet-flag bruges p\u00e5 kombi-anl\u00e6g med privat-opladning, og har prioritet over E-truck-flaget<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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AdBlue-flaget bruges kun p\u00e5 truck-anl\u00e6g med AdBlue. Er der b\u00e5de truck-opladning og AdBlue, prioriteres E-truck.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Soloflaget bruges p\u00e5 de f\u00e5 lokationer, hvor der kun er \u00e9n flagstang.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Opdatering af anl\u00e6g<\/h3>

\u00c9n af de f\u00f8rste opgaver i projektet var at redesigne samtlige af OKs store skilte (kaldes pyloner), som st\u00e5r ud mod vejen ved anl\u00e6ggene. Redesignet bestod (udover nyt logo) is\u00e6r af nye ikoner for opladning, bilvask og bespisning i vores ikon-stil samt implementering af vores nye skrifttype Fellix.\u00a0<\/p>

Mangler<\/b>: Vaskehaller, vaskeoversigt, betjeningsvejledning<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Frontplader<\/h4>

OK har flere tusinde frontplader p\u00e5 br\u00e6nstofstandere landet over, som vi selvf\u00f8lgelig ogs\u00e5 redesignede. Designet best\u00e5r af OKs monokrome m\u00f8nster i en neutral gr\u00e5 farve, der afspejler brandet, men uden at stj\u00e6le opm\u00e6rksomhed fra markedsf\u00f8ringsmateriale p\u00e5 anl\u00e6ggene.\u00a0<\/p>

Frontpladerne p\u00e5 truck-anl\u00e6ggene anvender samme gr\u00e5t design og at skabe en tydelig visuel sammenh\u00e6ng p\u00e5 tv\u00e6rs af OKs anl\u00e6g.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Her ses en frontplade med OKs gr\u00e5 m\u00f8nster<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Truckkoncept<\/h3>\n

OK har 80 truckanl\u00e6g og det l\u00e5 ikke ligefrem i kortene at vi skulle renovere samtlige anl\u00e6g. Vi havde derfor fokus p\u00e5 at redesignet kunne leve side om side med de eksisterende anl\u00e6g og ikke ligge for langt fra det visuelle udtryk her. <\/p>\n

Vi tog en stor beslutning om at inkludere \u00e9n af CVI’ets digitale farver, nemlig den m\u00f8rkebl\u00e5, da det ligger t\u00e6ttest p\u00e5 den eksisterende bl\u00e5 truck-farve. Den m\u00f8rkebl\u00e5 er en del m\u00f8rkere, men h\u00e6nger fint sammen med vores nye CVI. <\/p>\n

Vores stor m\u00e5l var at “stramme op” med et nyt truck-ikon i vores ikon-stil og en simplificering af skilte, hvor “High Speed” erstattes af det universelle “Truck”. <\/p>\n

Vi redesignede ogs\u00e5 frontpladerne, der udspringer af designet til B2C-anl\u00e6ggene, men blot har p\u00e5skrevet “HVO Biodiesel” eller “AdBlue” i vores Fellix skrifttype. M\u00e5let var at skabe en tydeligere sammenh\u00e6ng til privat-anl\u00e6ggene. <\/p>

Vi redesignede ogs\u00e5 ladestanderen til E-truck\/truck-opladning. Den tager udgangsounkt i B2C-designet, blot med bl\u00e5 som prim\u00e6rfarve. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Truckanl\u00e6g i Viborg med implementeret redesign<\/h4>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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OK-appen<\/h3>

Opladning – fra gr\u00f8n til jordn\u00e6r<\/p>

Credit: shape + digital designer kollega<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Erhvervsappen<\/h3>

Gr\u00e5 som Erhvervfarve<\/p>

Bl\u00e5 som (fortsat) truckfarve men fra nyt CVI<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Vejdirektoratet<\/span><\/h3>

Truck tagskilt<\/span><\/p>

Markedsf\u00f8ring<\/p>

3D-visualisering<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Projekt “P\u00e5 Farten” \u2013 redesign af OKs ladestandere, anl\u00e6g og apps Projekt P\u00e5 Farten er mit hidtil st\u00f8rste projekt og varede godt et \u00e5r. Projektet havde til form\u00e5l at redesigne samtlige af OKs kontaktpunkter p\u00e5 farten (b\u00e5de privat og erhverv). Dette indebar bl.a. redesign af vores ladestandere, br\u00e6ndstof- og truckanl\u00e6g, OKs 3 apps, corporate flag […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"class_list":["post-5322","page","type-page","status-publish","hentry"],"blocksy_meta":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/laurakuhnell.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/5322","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/laurakuhnell.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/laurakuhnell.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/laurakuhnell.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/laurakuhnell.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=5322"}],"version-history":[{"count":190,"href":"https:\/\/laurakuhnell.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/5322\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5821,"href":"https:\/\/laurakuhnell.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/5322\/revisions\/5821"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/laurakuhnell.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=5322"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}