Aarhus Case Competition 2024

– En atypisk Employer Branding opgave

Aarhus Case Competition (ACC) er en konkurrence, der skal forberede Aarhus Business School’s (BSS) studerende på konsulentarbejdet med store virksomheder. Deltagerne skal løse 3 cases på en uge og til sidst præsenterer deres løsning for et panel af erhvervsfolk, der dagligt arbejder med denne type udfordringer. 

OK var casevirksomhed i 2024 og efterfulgte casevirksomheder som Danish Crown, Bestseller, Lidl, Dong Energy og Arla. Projektet var et tæt samarbejde mellem arrangørerne fra BSS og OKs marketingafdeling, kommunikation- og HR-afdeling samt afdelingen for strategi og forretningsudvikling

Dette var et vildt fedt projekt, da det indeholde et bredt udvalgt af promoverende aktiviteter som ses her på siden.

Hele dette projekt er udarbejdet i OKs tidligere CVI. 

Brief

Et benspænd ved opgaven var at al kommunikation skulle foregår på engelsk grundet konkurrences internationale deltagere. OK kommunikerer primært på dansk, så dette var en faktor vi skulle tage højde for. 

Visuelle koncept

Det visuelle koncept er båret af 5 specialdesignede ikoner, som går igen på alt materiale. Ikoner er universelle, enkle i deres udtryk og går på tværs af landegrænser og sprog. 

Kombinationen af ikonerne og OKs røde farver skaber et stærkt og genkendeligt koncept til ACC.

Ikonerne har flere betydninger og kan både kobles til energibranchen og ACC. Lyspæren afspejler energi, lys og idéer. Pilen peger mod højre (fremtiden) og signalerer den forandring deltagerne tager del i. Tændknappen og strømstikket udspringer af energi og at sætte strøm til udviklingen, mens taleboblen fremhæver deltagernes stemme og OKs vision. 

Preread

Preread’en er et over 40 siders opslagsværk om OK herunder virksomhedens historie, produkter, landskendte sponsorkoncept og økonomi. Alt sammen information der er brugbar for deltagerne. 

Som layoutelskende designer, er dette en helt perfekt opgave for mig. At gøre informationstung tekst og billeder mest læsbar og overskuelig for læseren. Det er den fine balance mellem funktionalitet/læsbarhed og æstetik, jeg finder spændende. Det visuelle koncept med ikoner og farver bryder de hvide, informative sider og skaber den røde tråd.

Preread’en var et digitalt redskab for de studerende og blev derfor (desværre) aldrig trykt. Men her ses hvordan det ville have set ud. 

Cases

I løbet af konkurrencen, skal deltagerne løse 3 cases. De er opdelt på “Aspire” og “Advanced” alt efter om de er førsteårsstuderende eller har arbejdet med cases før. De 3 Aspire-cases har grøn som gennemgående farve, mens Advanced-casene præges af den blå farve.

Disse farver og dertilhørende logoer er faste visuelle elementer, der går igen hvert år. 

I modsætning til Preread’en, blev alle 3 cases trykt i 180g ubestrøget papir. 

Launch

OK blev præsenteret som casevirksomhed til et launch-party på BSS en måneds tid inden konkurrencen. Her skulle det store fællesrum brandes med OKs farver og budskaber.

Især OKs genkendelige røde farve prægede lanceringsfesten og skabte god kontrast til ACCs blå og grønne farver. Som ses herunder designede jeg både bannere, flag og roll-ups. 

Herunder ses billeder fra launchen (taget af undertegnet og ACC). 

Goodiebags

Til launch’en og under konkurrencen delte vi goodiebags ud til de studerende med en brandet mulepose, müslibar, tyggegummi og selvfølgelig kaffe.

Idet muleposen skulle bruges på tværs af OK kunne vi ikke have et ACC-budskab på, men holdte designet med fokus på energi og handling som grafiske elementer. 

Plakater

Disse plakater hang på BSS i månederne op til konkurrences og skulle skabe awareness omkring ACC 2024 og OK som casevirksomhed.