Elkampagne januar-april 2025

– Bruger du også strømmen, når den er billigst?

Jeg havde sammen med en dygtig teksterforfatterkollega til opgave at lave OKs elkampagne, der skule køre fra januar til april 2025. 

Det er langt fra alle elkampagner, hvor der er mulighed og ressourcer til at lave et fotoshoot. Som du meget snart vil læse, kom vi op med et kampagnekonceptet, der er svær at visualisere med stock-billeder. Så et fotoshoot måtte der til!

Udover fotoshoot, bød kampagnen også på outdoor materiale og radiospot.

“Bruger du også strømmen, når den er billigst?” blev det bærende koncept som tydeligt tapper ind i OK Hjem appen og elprisforecast. Strømmen i vores stikkontakter er typisk billigst (og grønnest) om natten. Konceptet rammer særligt godt, idet mange forbrugere er yderst bevidste om deres forbrug og at undgå de røde elpriser så vidt muligt.

Digitale kanaler

Adnami High Impact Fluid Skin og Mobil Mid-scroll formater

På de digitale formater kørte vi med 3 retninger for at teste hvilken indtrækker performede bedst.

  1. Awareness: “Bruger du også strømmen, når den er billigst?” med fremhævelse af OK Hjem appen
  2. Taktisk budskab med fokus på pris. “Kom i godt elselskab” refererer til EPSI-medaljen som OK vandt for 2. år i træk.
  3. Teaser med “Velkomsttilbud” i stedet for “Få 500 kr. i Coop-bonus”. Dette format er fuldstændig identisk med retning 2, udover at vi her har fokus på velkomsttilbud som et blødere budskab. 

Det viste sig efter versionen med teaseren performede bedst af alle tre retninger. Nogle gange er det ikke pris, der skaber clicks. 

Mobil mid-scroll formaterne tager udgangspunkt i de samme budskaber blot i mindre mobil-venlig størrelse. 

Credit: Adnami og Mobil mid-scroll formaterne er produceret af vores digitale bureau Adjust. 

High Impact nr. 1 – Awareness

High Impact nr. 2 – Taktisk budskab

High Impact nr. 3 – Velkomsttilbud teaser

Mobil mid-scroll – Taktisk budskab

Mobil mid-scroll – Velkomsttilbud teaser

Mobil mid-scroll – Awareness budskab

YouTube annoncering + radiospot

Speaket til både YouTube video og radiospottet er skrevet sammen med min dygtige tekstforfatterkollega. Vi lavede også storyboard til YouTube videoen. Videoen er colorgradet og redigeret af mig med videomateriale fra vores fotoshoot med fotograt Max Rosborg. 

Credit: Radiospottet er produceret af en ekstern samarbejdspartner.

OBS: Videoerne har lyd og skal derfor startes manuelt.

YouTube 20 sek. reklame

Radiospot

SoMe

Vi kørte både med statiske og dynamiske/animerede SoMe-kreativer. Herunder ses nogle af de statiske versioner, som har en god blanding af taktiske og awareness-budskaber. 

Jeg har altid fokus på at designe SoMe kreativer med stor visuel variation for at have størst mulig spredning i annonceringen. Meta-algoritmen pusher de kreativer, der performer bedst. Nogle gange fungerer de helt enkle bedst, og andre gange kommer det an på budskabet og billedvalg. 

Trykte materialer

Outdoor materiale

Kampagnen bød også på outdoor materiale med placeringer ved bl.a. busstoppesteder, Coop butikker og (for)torve. 

Vi besluttede os for at køre med det taktiske budskab og holde det helt enkelt. Denne simplicitet er især stærk ved outdoor markedsføring, idet beskueren ofte er i bevægelse, og skal nå at afkode budskabet hurtigt. 

Hele kampagnen præges af den bordeauxrøde farve og bold overskrifter. Den tegnede elpærer afspejler tydeligt el gennem sin let-afkodelige streg, og har desuden også været en del af OKs andre elkampagner. 

På torvet

Ved Brugsen

Ved bussen

Salgsmateriale

OK er kendt for sine “Kundekonsulenter” (også kendt som KK’ere), der sælger elaftaler, skaber varmepumpeleads, opretter OK-kort og generelt er OKs sælgende ansigter udadtil. KK’erne står typisk ved Coop-butikker, tankanlæg og sportsevents. 

Ved elkampagner leverer vi selvfølgelig salgsmateriale til KK’erne. Her slår vi på det taktiske prisbevidste budskab, da det ligesom ved outdoor hurtigt skal fange de forbipasserende. 

Denne salgsmateriale inkluderer bl.a. A4 skilte og A-skilte.

Annoncer

Vi lavede i alt 2 taktiske og 3 awareness annoncer til diverse indrykninger, som ses herunder. Her gik kampagnens natpisser, en natsnacker og en natlader igen som skaber en tydelig rød tråd på tværs af digitale og trykte medier. 

Konceptudvikling

Enhver kampagne starter med konceptudvikling. Vi kører altid med et taktisk og et awareness-spor. I denne kampagne var det taktiske tilbud 500 kr. i Coop-bonus. På awareness ønskede vi at slå på EPSI-medaljen, hvor OK blev kåret som det elselskab med de mest tilfredse el-kunder for 2. år i træk.

Eftersom vi ikke kunne finde billeder, der havde essensen af kampagnekonceptet, besluttede vi os for selv at skyde billedmaterialet. 

Fotoshootet tager selvfølgelig udgangspunkt i “Bruger du også strømmen, når den er billigst?”-konceptet. Men hvordan viser man elforbrug om natten? En der gamer, en vaskemaskine, en der ikke kan sove? Vi besluttede os for en natpisser, en natsnacker og en natlader.

De visuelle oplæg (ses herunder på nær dét til højre) er alle lavet ved hjælp af AI, for at komme tættest muligt på min vision. Et retvisende oplæg er med til at sikre at jeg og vores eksterne fotograf er på bølgelænge. 

Jeg anvender udelukkende AI til idéfasen og visuelle oplæg. 

Awareness budskab

Awareness budskab

Awareness budskab

Taktisk budskab